1领先法则

成为第一胜过做得更好

2类别法则

如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类别使自己成为第一

3观念法则

首先进入消费者心中要胜于首先进入市场

4认知法则

市场营销并不是一场产品战，而是一场认知战

5聚焦法则

市场营销中最强有力的观念就是在潜在

消费者心中拥有一个代表自己特色的词语

6专有法则

两个公司不可能在潜在消费者心中拥有同一个代名词

7阶梯法则

采用何种营销战略取决于你站在阶梯的哪一级

8二元法则

长远来看，每个市场都会呈现只有两匹马竞赛的格局

9对立法则

如果你将目标锁定为市场第二，那么你的战略应由领先者决定

10细分法则

一段时间后；一个产品类别将会进一步细分，并形成两个或更多的产品类别

11长效法则

市场营销只有经过一段时期的运作才能显现其效果

12延伸法则

总是有一种不可抗拒的压力迫使公司延伸品牌的产品线

13牺牲法则

有所失，才能有所得

14属性法则

对于每一个属性而言，都会有一个对它的、有效的属性存在

15坦诚法则

承认不足，消费者会发现你的长处

16独特法则

在每一种情况下，只有一种行动会产生显著的结果

17不可测法则

除非是你在为对手制定计划，否则你无法预测未来

18成功法则

成功常会导致自大，而自大则会导致失败

19失败法则

失败是可以预料的，也是可以接受的

20炒作法则

实际情况往往与媒体宣传的相反

21加速法则

成功的营销计划不以时尚为依据，而以趋势为基础

22资源法则

没有充足的资金，好想法不会成为现实

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